24hコスメ（24時間コスメ）は、天然スキンケア成分でつくられているベースメイク化粧品のシリーズです。
余計なものを一切含んでいない、天然ミネラル、天然美容成分配合のベースメイク化粧品なので、ブランド名の通り、24時間落とさず、メイクしたままの状態でもOK！という、画期的なベースメイク化粧品なんですね。
24hコスメのラインナップは、24ファンデーション、24hUVベースローション、24hコンシーラ、24hファンデーションメンズケース…があります。どのベースメイク化粧品も、シミや毛穴をしっかりカバーしながらも、肌のケアもしてくれるのです。
ですから、朝、スキンケアをしてから24hコスメでメイクをし、帰宅してクレンジングでメイクを落としてまたスキンケアをして…となると、正に24時間肌のケアができているっていうことなんですよね。
この24hコスメは、株式会社ナチュラピュリファイ研究所（NaturaPurify）が研究・開発・販売を行っているのですが、元々、自然・天然のせいぶにゃ製法にこだわり、化学合成成分を一切使用しない化粧品開発を重視しています。
24hコスメ以外にも、敏感肌や肌の弱い方でも安心して使用できるナチュラピュリファイ化粧品や、赤ちゃんが口にいれても大丈夫な自然食品レベルで開発されたNaturaPurfy Babyなどのシリーズがあり、常に自然・天然が基本として念頭に置かれていることが判ります。
ベースメイク・メイクアップ化粧品＝肌に悪い…というイメージがあったので、24hコスメのような、24時間落とさなくても肌に負担がかからない化粧品というのに驚いてしまったのですが、実はこれは、ナチュラピュリファイ化粧品を使用していた若い女性（いわゆるギャル）の意見をヒントに立ち上げられたブランドなのだそうです。
女性として、美しくあるために、そして自分を表現するためにも、メイクは必要なことだと思っている方も多いです。
とはいえ、現代人は敏感肌、アトピーの方、化学物質に対して過敏に肌が反応してしまう方など、肌トラブルに悩んでいる方も実はとても多いのです。
そんな方々でも、安心して使用できる化粧品、肌に余計な刺激を与えない健康的な化粧品を…ということで、この24hコスメが登場したのだそうですよ。
